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灰色长城:哈佛汽车标志色彩变化背后的商业本质_

????[特征]在2015年灰色长城的红蓝品牌战略发布后,哈佛再次否认了自己的存在,使得哈佛品牌在消费者层面的认可更加令人困惑。记者李文波3月12日,一款改进型的哈佛H7/H7L,在汽车行业几乎没有起起起落落,悄然上市。自2016年4月在北京车展亮相以来,这辆中型SUV在中国汽车市场的悲惨命运已正式拉开帷幕。事实上,除了更换7档双离合变速箱外,哈佛H7的进气格栅的变化也引起了更多的关注——哈佛久负盛名的“黑标签”终于进入了房间,取代了消费者刚刚知道的红蓝标签。在四年前的上海车展上,来自长城汽车系统的独立哈佛品牌发起了一个名为“红蓝品牌”的战略。在其官方网站上,有一个战略描述:红蓝战略是为满足进一步的市场细分,确保哈佛品牌快速发展而推出的产品和市场战略。未来,哈佛产品将形成以红蓝标志为代表的双产品线,销售网络也将分为红标网络和蓝标网络。哈佛品牌似乎对消费者的两种颜色标签有一个清晰的画面:红色标签产品风格氛围、宣传、注重豪华、方便、多用途、定位主流家庭人群;蓝色标签产品风格注重酷、新颖、充满运动、充满科技感、定位新青年。一群人。随后,哈佛品牌下的H系列开始正式推出“红蓝双标”。当时,来自消费者的声音比例非常高:红色和蓝色标签有什么区别?哈佛品牌在产品落地层面上没有给出详细的逻辑解释,而是在距离消费者较远的品牌“空中城堡”上反复玩文字游戏。当然,“红蓝双标准”车型在发动机、变速箱和底盘结构上是相同的,这是汽车动态性能的核心要素。这种差异只存在于外观设计和室内风格上。”为销售做任何事都是无耻的。”有人在意识到哈佛的“红蓝出价”只是另一个糟糕的换壳表现后发表了愤怒的评论。长城领袖魏建军曾说过,哈佛的“红蓝”战略在世界上并不可行,但它意义重大,降低了开发成本,占用了新产品的投放时间。与终端消费者的声音相比,魏建军的哈佛“换汤不换酱”策略充满讽刺意味,注定要失败。当时,长城汽车品牌战略顾问、里斯本合作伙伴中国公司总经理张云还引用中国哲学家老子的话说:“红蓝标”:“道生一,生二,生二,生三,万物活”。一切最终都将通过不断的分化和裂变而繁荣。哈佛的“红蓝”战略是一个巨大的裂变,也是全球汽车工业的一个重要创新。在2018年成都车展之前,哈佛推出了与H系列平行的F系列,而“红蓝双标”产品规划仍然有效。离开英菲尼迪市场部后加入长城的文飞,阐述了两个系列:市场变化太快,特别是近年来,汽车设计变得越来越激进,消费群体发生了变化,哈佛红蓝标的外观配置没有明显差异。在竞争激烈的市场中,红蓝两色的竞价策略没有明显的优势。哈佛最初的蓝色标准网络中的产品将全部并入红色标准网络进行销售。未来,蓝标网络将转变为F系列等新产品的销售网络。然而,一个被忽视的细节是,在担任长城汽车营销副总裁之前,中国飞工作领域的媒体报道包括“蓝标哈佛独立经销商网络能力提升”。为什么要安排一名副市场营销官负责提高经销商的网络能力,而这些经销商肯定会被排除在车辆分类之外,这似乎是迄今为止无法解答的疑问。去年9月,随着第一个F系列哈佛F5的首次亮相,“红蓝双标”战略花了三年时间试图将哈佛品牌分离,但正式失败,取而代之的是

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5G时代来临 对家电行业将产生哪些影响?

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  本文来自艾肯家电网

  2019年6月6日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,标志着中国正式进入5G商用时代。由4到5,数字简单更迭的背后是一场足以改变大众生活习惯,为各个经济产业带来新机遇的巨大变革。

  在这样一场前所未有的变局中,5G会对家电行业的品牌格局、产品布局、研发、营销、渠道等方面产生哪些影响,是每个家电人的触心之问。

  智能家居迎来需求爆发

  相比于前四代移动通信技术,5G在各方面的优势是指数级的提升。速率最高可以达到4G的100倍,实现10Gb/秒的峰值速率;5G的空口时延可以低到1毫秒,仅相当于4G的十分之一;每平方公里可容有100万设备的连接数,是4G的十倍之多;这些优势为物联网的全面发展提供了得天独厚的基础条件,再加上AI的不断优化、专有芯片的研发突破、RFID的广泛普及,物联化妆品产业ppt_366行业365体育投注网球_bet365官网外围体育在线投注_mobile365体育投注英超网的爆发已是未来的必然。而智能家居领域则是IOT普及的前端行业,物联网发展下的全新生活场景将在一段时期内带动家用电器消费者陆续规模化的产品更新换代需求,这对于处在存量市场的家电企业来说,无疑是一个谋取更高增长或变道超车的好时机。据奥维云网预计,2020年国内智能家居产业规模将突破4000亿。而这仅仅是在初始阶段。

  面对庞大的市场机遇,富有远见卓识的企业早已开始行动。家电行业的各大品牌近几年一直广东轻工女生宿舍图片_366行业365体育投注网球_bet365官网外围体育在线投注_mobile365体育投注英超在积极拥抱未来,纷纷围绕“AI与IOT”在智能家居领域着手生态建设。

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  海尔是布局物联网的先行者,海尔智慧家庭早已开始推进全球化落地,其独创的UHomeOS操作系统已经可以实现四大物理空间,七大全屋成套智慧家庭解决方案的互联互通。6月5日,青岛海尔(600690)发布公告称“青岛海尔股份有限公司”拟更名为“海尔智家股份有限公司”,意味着海尔将全面聚焦智慧家庭生态品牌的打造。

  TCI集团资产重组剥离了家电等终端业务,4月份成立了TCL控股负责电子、通讯、家电等版块的业务运营。新成立的TCL控股将围绕” AI X IOT”打造全球领先的智慧科技集团,CEO王成还设定了5年实现2000亿的营收目标。

  坚持自主研发的长虹,率先推出了全球首台人工智能电视,以此为基础,通过语音控制技术实现了电视、空调、冰箱的互联互通。AWE2019展会上,长虹升级至集成高识别率的新远场语音识别,一句话声纹注册和全球首创全语音AI-UI等技术于一体的AI4.0时代。

  康佳集团联席副总裁常东则在AWE期间表示,2019年康佳将围绕AI、5G、8K等多维度纵向布局,打造一个以电视为核心的家庭IoT控制。

  需要指出的是,眼下受制于时延、网速、连接数量的智能家居多是产品联网之后用手机操作,尚不能完全实现语音控制,仍处于发展的初级阶段。而不存在这些制约的5G网络,搭载不断优化革新的AI技术,可以助力企业实现智能家居语音交互、端与端相互协作等更高体验水平的升级,进而重构用户需求。

  边界打破,生态为王

  5G时代下的物联网是包涵制造工业、终端电子、穿戴、出行等各个实体行业的万物互联,原本不同领域、不同行业、不同产品之间的关联性会大大增强,与这个过程相呼应的是产行业边界的打破,IOT生态的发展。

  小米是较早布局IOT的企业之一,去年与TCL达成战略合作,正式发力大家电并发布了多款系列产品。苏宁2018年推出了BiuOS系统,发布了包括安防套件、烟灶机、新风机、电视等在内的10款硬件产品,今年又陆续发布了“小biu”空调、净水机等新品。随着5G网络的普及,生态的优势逐渐增强,家电单一产品的优势随之弱化,类似的跨界销售会屡见而不鲜。

  未来的5G网络下,越多关联性强的产品就越能够提供多的智能服务,就越容易获得用户的青睐。而不同品牌产品之间的兼容性问题大可能会成为物与物互联互通的重要障碍,因此能够包涵更多终端品类的企业或平台将在这场“生态之争”中抢得先机。旅游业的特征是什么_366行业365体育投注网球_bet365官网外围体育在线投注_mobile365体育投注英超与小米、苏宁等相对闭环的生态建设路线相比,跨界联盟的包容性显得更广一些,也成为不少家电企业的选择。

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  美的除了构建自己的智慧家居平台外,还联合百度等众多科技、家居企业成立开放的IOT生态联盟,以期打通不同品牌产品间的互联互通。

  海尔打造的“衣联网”生态圈中,已经聚合了服装品牌、洗衣机品牌、RFID物联技术等近13个行业的超4000多家生态资源方。

  荣事达家电产业跟华为进行了长期的深度合作,目前旗下所有家用电器品类均能与华为智能终端设备连通。

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  行业面临重大变革

  5G覆盖下的智能家居为家电企业带来数千亿级别内生资源的同时也对将行业原有的格局和商业模式形成巨大冲击。

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  渠道方面,线上、线下将高度融合。两线价格将达成一致,线上平台比价、比参数、简便下单;线下重体验,配套智能家居专业服务,经销商层级精减,向高端服务体验式销售转型。

  品牌方面,因为行业边界的打破,家电领域的扩张之势将更加火热。一是其他行业扩张进来,如小米、苏宁的入局。二是家电企业扩张出去,如格力的“造芯”计划与智能制造产业。三是家电行业细分层面的扩张,如创维由黑电进军白电。

  虽然5G的风声已经遍吹全国,但5G网络的普及不是一蹴而就的,物联网的发展也是自上而下的。从当下到5G在大中城市的规模化落地还有很长一段时间,这个时间可以帮助国内家电企业在智能家居规模爆发之前做好充分的铺垫与准备。(池羽)

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